Fiches conseils communication

Rédaction web : 10 conseils pour plaire à Google et séduire l'Internaute

Le contenu éditorial d'un site internet est aujourd'hui le fer de lance de la stratégie web : rédiger un contenu unique de qualité est la clé du business.

Une page web s'adresse à la fois à Google pour une bonne optimisation lors des requêtes, mais surtout au prospect à séduire puis convaincre pour le faire agir et acheter ! Des règles techniques pour Google et des règles marketing pour l'utilisateur ciblé s'imposent. 

Ecrire un bon article sur le web : règles techniques et marketing

 

1. Toujours garder à l’esprit ce que cherche l’internaute

  •  Tenir compte du comportement de l'internaute ciblé : quelle expression clé va t'il utiliser lors de sa requêtes sur Google pour trouver votre page web ?!
  • Engager une réflexion type Brainstorming avec votre entourage, analyser le langage courant des utilisateurs, aller voir les concurrents.
  • Connaître les besoins et les attentes de votre cible pour mieux y répondre.

 

2. Un site clair pour une information préciseecrire-article

  • Présenter une arborescence simple, avec l'intitulé précis des rubriques : éviter le texte type "nos produits", "nos services", "notre société"... cette manifestation d'ego fera fuir votre prospect, nécessitera un clic inutile, et peut être l'abandon... l'internaute est très volatile et exigeant !
  • Préférer des intitulés de rubriques expressifs liés à une requête internaute : (-> exemple de services proposés par un prestataire...) "conseils communication TPE" - "rédaction de contenus" - "mise en place stratégie web" - "application techniques SEO" - "ateliers de communication".

    Ici l'offre est claire, précise, cohérente, le client ciblé est concerné et passe à l'action : commander.

 

3. Une expression clé par rubrique à renforcer dans les balises méta

  • Utiliser une expression clé par article : chaque page du site est rédigée autour d'un sujet unique, avec une expression clé bien définie et ses synonymes / analogies.
  • Renforcer cette expression clé dans l'url et les balises méta : titre de la page, description, titres et sous titres de l'article, les liens hypertexte, et dans le texte de la page sans bégayer ni utiliser la redondance extrême ! Utiliser les balises "alt" sur les images avec du texte en lien avec l'expression clé de la page.

 

4. Objectif : répondre aux attentes de votre prospect

  • S'adresser d'abord à lui, votre prospect, votre client, votre adhérent, prendre en  compte ses attentes ou ses préoccupations, sa requête (=> Vous)
  • Parler ensuite de vos solutions, vos produits, vos services (=> Nous)
  • Conclure par le bénéfice obtenu pour le client, les avantages, les particularités, la valeur ajoutée, (=> Vous + Nous)

 

5. Ecrire, écrire, écrire ... pour Google, et pour l'internaute

  • Présenter un texte de 300 à 700 mots idéalement. Google va beaucoup apprécier !
  • Pas de contenu éditorial recopié, dupliqué, mais une rédaction unique et de qualité !

 

6. Rédiger un discours tonique, vrai, authentique, positifstrategie-editoriale

  • Préférer les phrases courtes au long discours : oublier la langue de Proust et le langage Powerpoint ; utiliser la liste à puces pour une longue énumération.
  • Ecrire avec des mots simples, précis, concrets ; toujours s'exprimer de manière positive, affirmative.
  • Pratiquer l'exercice de la pyramide inversée : commencer par planter le décor pour que l'internaute s'y retrouve, puis élargir le sujet

 

7. Un texte attractif et lisible rapidement

  • Jouer sur la mise en relief du texte : taille des polices, expressions clés en gras, liste à puces, paragraphes aérés, valorisation des titres et sous titres en couleur, etc.

 

8. Booster votre business : faire agir l'internaute

  • Inciter le visiteur à agir "Call to action" sur toutes les pages du site pour commander, acheter, vous contacter : bouton de contact, numéro de tél, formulaire simple à remplir (pour saisir son e-mail), liens hypertexte, panier d'achat très visible, etc.

 

 

9. Présenter une information fraîche et de qualitébalise-meta

  • Le contenu éditorial renouvelé incite l'internaute à revenir sur votre site, c'est gage de dynamisme et de crédibilité pour l'offre produit ou service que vous souhaitez vendre.
  • Ces contenus auront la forme d'articles, photos, vidéos, graphiques, etc. Les thèmes des rubriques pourront avoir les intitulés suivants : actualités, news, témoignages, nouvelles réalisations, fiches conseils, commentaires de spécialistes, résultats d'enquêtes, etc.

  

10. Une stratégie éditoriale englobe marketing, référencement, ergonomie

  • Les pages web sont rédigées dans une logique de conversion pour plus de visibilité, de notoriété, de partage sur les réseaux sociaux afin de booster le business !